Ценности в организации вдохновляют на дополнительные усилия, когда материальная мотивация исчерпала свои возможности. Они могут быть разъединяющими и объединяющими, их нельзя просто спустить сверху вниз. Задача ценностей - вдохновление тех, кто теряет ежедневную мотивацию, устает, и задает себе вопрос: «а зачем я это все делаю?».